by Francisco Kraefft on 15 nov, 2023
Muchas agencias y empresas hacen el error de no incluir Bing en como un canal de ventas, y desafortunadamente, esto significa perder ventas.
StatCounter muestra que la Dominancia de Bing está Creciendo
Diciembre de 2023 fue el mes con la mayor cantidad de búsquedas en Bing de la historia en Argentina, meses anteriores no superaba los 2% de búsquedas mientras que llego al 2.51%. No parece mucho, pero 0.5% de la totalidad de búsquedas mensuales es un montón. Este aumento nos hace preguntarnos: ¿Puede ser este el comienzo de un cambio de mercado? Esta pregunta nos obliga a prestar atención y explorar más a fondo las posibles implicaciones de la creciente presencia de mercado de Bing.
Aunque Google indiscutiblemente es la fuerza dominante en el ámbito de los motores de búsqueda, el reciente crecimiento de Bing y el posible cambio de mercado no lo podemos ignorar las agencias de marketing. Con la introducción de GPT a Bing, hay una fuerte posibilidad de que su participación en el mercado continúe aumentando, sacándole mercado a Google.
Aprovechando el Poder de Bing para Campañas Pagas
En el mercado actual de Argentina, Bing + Yahoo mantienen en conjunto un 3.61% de participación de mercado en búsquedas totales, según statcounter. Viéndolo de esta manera, no tiene sentido sacar el foco de Google. Pero...
Al analizar los datos de cerca, podemos descubrir algo interesante. Vale la pena señalar que una porción significativa de las búsquedas de Google vienen de teléfonos, que a menudo categorizamos como búsquedas de descubrimiento.
Al implementar campañas digitales, nuestro enfoque principal está en la parte inferior del embudo de ventas, apuntando a potenciales clientes que buscan activamente el producto o servicio para comprar. Este enfoque no solo impulsa más ventas y retornos sobre nuestro gasto publicitario durante la primera etapa de las campañas, sino que también nos permite incorporar gradualmente estrategias de embudo superior a medida que avanzamos.
Si analizamos con detalle los datos, se muestra que Bing + Yahoo representan un significativo 12.66% de las búsquedas de escritorio. Esto representa un cambio significativo en comparación con las búsquedas totales y móviles, y ya no es una opción ignorar el potencial sino que pasa a ser necesidad.
Si no tenés una estrategia de marketing bien definida para esta plataforma, básicamente estás dejando ventas sobre la mesa. Esta estadística representa una décima parte de todas las búsquedas en Argentina, enfatizando la importancia de aprovechar el potencial de Bing Advertising.
Además, los costos por clic son más bajos en Bing ya que hay menos competencia y tiene una base de usuarios con mayor poder adquisitivo en comparación con Google.
Conclusión
Bing ya no es solo opcional; sino que se convirtió en un canal clave que debe incluirse en la estrategia de marketing digital. Al utilizar Bing, podes impulsar tus ventas con un menor costo por conversión y mejorar significativamente la estrategia de marketing en general.
Además, Microsoft Advertising introdujo una funcionalidad conveniente que nos permite importar sin esfuerzo nuestras campañas de Google Ads y productos del Merchant Center directamente a Bing. Esto no solo nos permite replicar las campañas rentables de Google en Bing, sino que también nos da la oportunidad de expandir nuestro alcance y elevar nuestro rendimiento en nuevos mercados.
