by Francisco Kraefft on 9 nov, 2023
En plena era digital, tener datos de fácil acceso y correctos es fundamental. Para nosotros, tener acceso a informes precisos, completos y en tiempo real es importante para tomar decisiones informadas y optimizar nuestras estrategias de marketing.
Acá es donde entra Google Looker Studio. La herramienta de Google que nos permite personalizar y crear informes dinámicos, integrándose a la perfección con la mayoría de las plataformas digitales para obtener mejor información.
Looker Studio nos permite tomar mejores decisiones para nuestros clientes y evaluar nuestro propio rendimiento. No solo eso, sino que podemos tener información completa y tomar decisiones basadas en datos. ¡Así que, empezemos!
Empezemos con Looker Studio: Una Guía para Informes
Usando Looker Studio, tenemos la capacidad de visualizar y analizar fácilmente datos de varias fuentes, tanto de canales orgánicos como SEO o canales pagos como Google Ads en una interfaz fácil de usar que hace que el análisis de datos sea fácil.
Una de las principales ventajas de Looker Studio es su capacidad para mezclar sin problemas múltiples fuentes de datos, lo que resulta en una mirada más completa de nuestra estrategia de marketing digital. Podemos elegir fácilmente entre una amplia gama de opciones de visualización, incluyendo gráficos, tablas y paneles interactivos, para presentar datos de la mejor manera posible.
Lo mejor de esta herramienta es que la puede usar cualquier persona, independientemente de su experiencia técnica. El desafío está en decidir qué información mostrar y cómo presentarla.
Además de sus características básicas, Looker Studio tiene capacidades avanzadas como segmentación y filtro de datos. Con esto podemos profundizar nuestros datos y descubrir perspectivas que pueden mejorar la toma de desiciones.
Otra ventaja de Looker Studio es su capacidad para compartir fácilmente el informe con el equipo, clientes e incluso enviar actualizaciones mensuales por mail. Esto asegura que todos estemos bien informados y alineados en la estrategia y el rendimiento.
En general, Looker Studio es una herramienta importante para los que que buscan optimizar su rendimiento. Sus capacidad de visualización y reporte de datos lo convierten en una herramienta imprescindible en el kit de cualquier agencia de marketing.
¿Qué debería tener un informe de Looker Studio?
MIrá nuestro enfoque para crear informes de Google Ads Ecommerce y las métricas que analizamos.
En nuestra experiencia, un informe completo de Looker Studio debe incluir datos de mercado, rendimiento de anuncios, comportamiento del usuario y, lo más importante, información de las ventas.
Mercado: En el informe analizamos el volumen de búsquedas realizadas durante el tiempo especificado y cuantificamos las oportunidades perdidas por la limitación del presupuesto.
Si la estrategia de marketing es rentable, no hay razón para no aumentar el presupuesto. Fomentamos al cliente a aumentar su presupuesto para aumentar aún más las ventas.
Rendimiento de Anuncios: Nuestro enfoque principal está en dos factores clave: nuestro ranking de búsqueda y la cantidad de clics que recibimos. Esta información nos da perspectiva sobre cómo nos posicionamos contra nuestros competidores y si nuestro mensaje en las búsquedas está dando resultados con los usuarios.
Comportamiento del Usuario: Al analizar el comportamiento del usuario, nos centramos en dos factores: el costo promedio por clic (CPC) y las interacciones con nuestro anuncio. Esto nos permite evaluar la efectividad de nuestra estrategia y determinar su rentabilidad.
Para campañas de ecommerce, estimamos que se necesitan aproximadamente de 40 clics para realizar una venta, lo que significa una tasa de conversión del 2.5%. Al multiplicar el número de clics por el CPC promedio, podemos determinar el costo de las conversiones de la campaña para nuestros clientes y así conocer desde el principio de la campaña el costo por venta que podemos esperar.
Ventas: En ecommerce analizar las ventas es un proceso fácil. Vemos el número total de ventas, retorno de la inversión publicitaria y el valor de las ventas. Esto nos permite comparar las cifras de ventas con períodos anteriores, evaluar la rentabilidad de la campaña y determinar los ingresos generados. Al ver regularmente estas métricas, podemos evaluar el crecimiento y tomar decisiones basadas en datos para optimizar nuestras estrategias de marketing.
¡Incluí un análisis completo de todos los canales y costos asociados en los informes!
Además de crear informes individuales para cada canal, ya sea orgánico o publicidad paga, es recomendable también tener un informe completo que combine todos los datos.
Administrar una empresa implica muchos gastos ocultos, como honorarios de agencias, community managers y presupuestos de publicidad entre otros, que deben tenerse en cuenta al calcular los retornos. Al incluir estos factores en los informes, podes tomar decisiones más informadas en las campañas de marketing y asegurar maximizar tus resultados.
