Descubre cuánto cuestan los anuncios de TikTok
by Francisco Kraefft on 17 may, 2024
TikTok se ha convertido rápidamente en una de las plataformas de redes sociales más populares, lo que la hace muy atractiva para los anunciantes. ¿Pero cuánto cuestan los anuncios en TikTok? Esta es una pregunta frecuente para las empresas que consideran invertir en esta plataforma dinámica. Entender los costes asociados con la publicidad en TikTok te ayudará a planificar y presupuestar eficazmente para alcanzar tus objetivos de marketing.
En esta guía completa exploraremos los costes de los anuncios en TikTok, los factores que los influyen y cómo maximizar tu presupuesto publicitario. Tanto si eres una pequeña empresa como una gran corporación, comprender estos aspectos te permitirá tomar decisiones informadas.
Entendiendo los anuncios en TikTok
Los anuncios en TikTok son promociones de pago que se muestran en la plataforma. Permiten a las empresas llegar a una gran audiencia aprovechando la base de usuarios de TikTok y sus avanzadas opciones de segmentación. Los anunciantes pueden crear varios tipos de anuncios, cada uno con un propósito distinto.
Tipos de anuncios en TikTok
In-Feed Ads
Los In-Feed Ads aparecen en el feed “Para ti” mientras los usuarios navegan, integrándose con el contenido orgánico para resultar menos intrusivos.
Brand Takeover
Estos anuncios se muestran nada más abrir la app, logrando gran visibilidad para generar conocimiento de marca.
TopView Ads
Similares a los Brand Takeover, pero con mayor duración para aumentar el engagement.
Branded Hashtag Challenges
Invitan a los usuarios a crear contenido con un hashtag específico, fomentando la participación y el contenido generado por el usuario.
Branded Effects
Permiten crear filtros, stickers y efectos personalizados que los usuarios pueden aplicar a sus vídeos, ideal para campañas interactivas.
Factores que influyen en el costo
Formato del anuncio
Los Brand Takeover y TopView suelen ser más caros que los In-Feed Ads debido a su alta visibilidad.
Opciones de segmentación
Cuanto más específica sea la segmentación (demográfica, intereses, comportamientos), mayor suele ser el costo, aunque mejora la relevancia.
Duración y frecuencia
Campañas más largas o con mayor frecuencia elevan el costo, pero también incrementan la visibilidad.
Ubicación geográfica
Los costos varían según la región; las áreas más competitivas suelen ser más caras.
Cómo funciona la puja en TikTok
TikTok utiliza un sistema de subasta. Los anunciantes establecen una puja máxima (por clic, visualización o impresión) y TikTok la compara con otras para decidir qué anuncios mostrar.
Costo por clic (CPC)
Pagas cada vez que un usuario hace clic en tu anuncio. Ideal para generar tráfico a tu web.
Costo por mil impresiones (CPM)
Pagas por cada 1 000 impresiones. Adecuado para campañas de awareness.
Costo por visualización (CPV)
Pagas cada vez que un usuario ve tu vídeo. Perfecto para medir engagement en vídeo.
Presupuestar anuncios en TikTok
Considera tus objetivos, el formato elegido y la duración de la campaña. Equilibra presupuesto y retorno esperado (ROI).
Presupuesto diario
Límite de gasto por día para controlar la inversión diaria.
Presupuesto total
Límite para toda la campaña, útil en periodos definidos.
Costo por formato
In-Feed Ads
Entre $1 y $5 CPM, según segmentación y competencia.
Brand Takeover
Entre $50 000 y $100 000 diarios.
TopView Ads
Entre $65 000 y $120 000 diarios.
Branded Hashtag Challenges
Desde $150 000 por seis días, más costes de promoción.
Branded Effects
Entre $80 000 y $120 000 según complejidad.
Ejemplo: E.L.F. Cosmetics
La campaña #EyesLipsFace logró más de 5 000 000 000 visualizaciones y millones de vídeos de usuarios, demostrando el poder del engagement creativo.
Maximizar el ROI
Crea contenido relevante, usa analytics para ajustar y optimizar tus campañas.
Opciones de segmentación
- Demográfica: Edad, género, ubicación.
- Intereses: Basado en comportamientos.
- Audiencias personalizadas: Listas de emails o visitantes web.
Crear anuncios efectivos
- Autenticidad: Sé genuino y cercano.
- Tendencias: Aprovecha challenges y hashtags populares.
- Visuales de calidad
- Música: Elige pistas que conecten con la audiencia.
Medir el éxito
Rastrea KPIs: impresiones, clics, engagement y conversiones con las herramientas de TikTok Analytics.
Errores comunes
- Ignorar tendencias
- Segmentación pobre
- Contenido excesivamente promocional
Optimizar el gasto
Monitorea y ajusta creatives, formatos y segmentación para encontrar la combinación óptima.
Consejos avanzados
- Pruebas A/B
- Colaboraciones con influencers
- Uso de analytics
Tendencias futuras
AR e interactividad serán clave en próximas campañas.
Conclusión
Conocer los costos y optimizar tu inversión en TikTok Ads es esencial para el éxito. Elige formatos y segmentación adecuados, mide resultados y ajusta tu estrategia continuamente.
