Descubre por qué tus anuncios de Google Ads no se muestran
by Francisco Kraefft on 7 may, 2024
¿Te has preguntado alguna vez “¿Por qué no aparecen mis anuncios de Google Ads?” A pesar de crear una campaña cuidadosa, puede que tus anuncios no se muestren. Esto resulta frustrante cuando has invertido tiempo y recursos. Este artículo explora las razones comunes y ofrece soluciones para que tus anuncios vuelvan a verse, tanto si eres principiante como usuario avanzado.
Veamos por qué tus Google Ads no se muestran.
Rechazo de anuncio
Google aplica políticas estrictas sobre el contenido. Razones comunes de rechazo:
- Contenido prohibido: Productos falsificados, peligrosos o inapropiados.
- Contenido restringido: Alcohol, juegos de azar, servicios de salud con limitaciones.
Cómo corregirlo
- Revisar la política: Consulta la violación en tu cuenta.
- Editar anuncio: Adáptalo a las normas de Google.
- Reenviar: Guarda y envía de nuevo para revisión.
Limitaciones de presupuesto
Tu presupuesto diario marca cuántas veces puede mostrarse tu anuncio. Si es muy bajo, puede que no aparezca. Con presupuestos ajustados, limita días u horas (por ejemplo, 9–17 h en días laborables) para concentrar el gasto.
Límite diario
Comprueba que tu presupuesto cubre el alcance deseado. Si cada clic cuesta $5 y tu presupuesto diario es $1, nunca se mostrará.
Estrategia de pujas
Si pujas demasiado bajas, no ganarás subastas. Prueba pujas automáticas (Target CPA, ROAS), pero evita objetivos irreales (vender a $10 con CPC de $5 impide que se muestren).
Bajo Ad Rank
El Ad Rank decide tu posición. Depende de:
- Quality Score: Relevancia de anuncio, keywords y landing.
- Relevancia: Ajuste al intento de búsqueda.
- CTR esperado: Probabilidad de clic.
Mejorar Quality Score
- Keywords relevantes: Coincidan con las búsquedas.
- Copy atractivo: Engancha al usuario.
- Landing optimizada: Buena experiencia y coherencia.
Segmentación geográfica
Ajustes de ubicación
Verifica que no excluyas zonas donde operas. Amplía ligeramente radios si no es 100% preciso.
Ubicaciones excluidas
Asegúrate de no haber descartado regiones que deseas cubrir.
Problemas con keywords
Palabras clave negativas
Si son muy amplias, pueden bloquear búsquedas útiles. Revisa y ajusta.
Pujas de keywords
Pujas bajas impiden aparecer. Ajusta según competencia.
Programación de anuncios
Horario de anuncios
Si es muy restrictivo, no verás impresiones. Asegura cobertura en las horas clave.
Dayparting
Programa por franjas horarias para optimizar visibilidad.
Configuración de audiencia
Segmentación demográfica
Si es muy estrecha, no alcanzas suficiente público. Empieza en observación y, cuando tengas datos, cambia a segmentación.
Exclusiones de audiencia
Comprueba que no excluyes segmentos valiosos (por ejemplo, personas buscando empleo en B2B).
Extensiones de anuncio
Tipos
Sitelinks, callouts, fragmentos… Asegúrate de que estén aprobadas para mejorar tu Ad Rank.
Problemas comunes
Si están rechazadas, corrige y reenvía.
Facturación y pago
Método de pago
Confirma que tu tarjeta o cuenta estén vigentes. En pre-pago puede tardar días.
Saldo de cuenta
Un saldo bajo detiene campañas. Google calcula impuestos del 1 al 5 de cada mes; considera esto.
Fallos técnicos
Navegador
Borra caché o prueba otro navegador. Los ad-blockers ocultan anuncios.
Código de seguimiento
Errores en el tracking pueden distorsionar datos y visibilidad.
Actividad de la competencia
Auction Insights
Analiza competidores. Alta competencia reduce visibilidad.
Análisis de competidores
Revisa sus estrategias y ajusta pujas y segmentación.
Rendimiento de la cuenta
Salud de la cuenta
Violaciones de política o bajo rendimiento afectan la visibilidad.
Historial
Un buen track record garantiza consistencia.
Opciones avanzadas
Remarketing
Vuelve a impactar a quienes ya visitaron tu web.
Audiencias personalizadas
Crea segmentos según comportamiento e intereses.
Copy y creatividades
Texto del anuncio
Debe ser claro y relevante. Un mal copy baja el CTR.
Imágenes y vídeos
Si los usas, que sean de alta calidad y coherentes.
Segmentación por dispositivo
Móvil vs escritorio
Ajusta pujas y formatos para cada dispositivo.
Ajustes de dispositivo
Destina más presupuesto a los que mejor convierten.
Tendencias y factores externos
Tendencias de mercado
Eventos estacionales o sociales afectan búsquedas.
Eventos de la industria
Black Friday o conferencias disparan CPC; planifica presupuesto.
Cambios en comportamiento
Tendencias de búsqueda
Monitorea Google Trends para ajustar keywords.
Preferencias del usuario
Adecúa tu mensaje a nuevas necesidades.
Conclusión
Identificar por qué no aparecen tus anuncios de Google Ads puede ser complejo. Revisa cada aspecto: políticas, presupuesto, pujas, segmentación y calidad. El éxito requiere ajustes constantes y monitorización. Siguiendo esta guía, podrás diagnosticar y resolver problemas para que tus anuncios lleguen a tu audiencia y logren los resultados deseados.
¿Siguen sin mostrarse tus anuncios? Contáctanos para optimizar tus campañas.