Qué son los anuncios de Microsoft y cómo funcionan?

Bing Ads, ahora renombrado como Microsoft Advertising, ofrece una plataforma atractiva para los anunciantes que buscan diversificar sus esfuerzos de marketing digital. A diferencia de su gran contraparte, Google, Bing proporciona demografías de audiencia únicas, lo que a menudo se traduce en tasas de conversión más altas para industrias específicas. Esta sección explora los fundamentos de Bing Ads, destacando sus características clave y el potencial que ofrece a las empresas que desean ampliar su alcance.

Qué es Bing Ads y cómo funciona

En esencia, Bing Ads opera bajo un modelo de pago por clic (PPC), similar a otras plataformas de publicidad en buscadores. Los anuncios PPC de Bing aprovechan el alcance de los tres motores de búsqueda de Microsoft: Bing, Yahoo y AOL. Al lanzar una campaña en Bing, los anuncios se difunden simultáneamente en estas plataformas, accediendo a la vasta red de Microsoft, que acumula más de cinco mil millones de búsquedas mensuales. Esta cobertura convierte a Bing Ads en un activo esencial para cualquier estrategia de publicidad de pago.

En su funcionamiento, Bing Ads refleja el modelo de anuncios de Google: los anunciantes pujan por palabras clave según su frecuencia de búsqueda, el anuncio aparece en los resultados y solo se incurre en costes cuando un usuario hace clic en él. Bing permite textos de anuncio de hasta 90 caracteres y ofrece herramientas de soporte para ayudar a elaborar una estrategia de palabras clave eficiente, garantizando un uso juicioso del presupuesto publicitario.

Además, Bing permite ajustes de segmentación precisos para controlar la distribución de anuncios, como visibilidad por dispositivo o apariciones exclusivas en determinadas plataformas, mejorando la precisión y el rendimiento de las campañas.

Bing Ads ofrece una ventaja estratégica; es un mercado menos saturado en comparación con Google Ads y cuenta con una base de usuarios que muestra 36 % más actividad de compras en línea que los usuarios de otros buscadores. Aunque Google Ads sigue dominando, los beneficios únicos de Bing brindan razones convincentes para que pymes lo consideren un complemento valioso en sus esfuerzos publicitarios.

Descubre por qué Bing Ads puede ser una excelente oportunidad para aumentar las ventas.

Una gran ventaja de lanzar campañas en Bing es poder importar campañas de otras plataformas como Google, Meta o Pinterest Ads. Esto permite trasladar rápidamente campañas rentables a este mercado.

Creación de campañas efectivas en Bing Ads

El éxito de una campaña en Bing Ads depende además de elegir las palabras clave adecuadas; también de redactar copys atractivos, seleccionar extensiones de anuncio apropiadas y optimizar la experiencia del usuario. Crear campañas efectivas en Bing Ads es crucial para maximizar el retorno de la inversión publicitaria y captar eficazmente a la audiencia objetivo. Esta sección describe estrategias y consejos clave para diseñar campañas que atraigan atención y generen conversiones.

1. Conose a tu audiencia

Antes de lanzar cualquier campaña, es fundamental comprender a fondo a la audiencia objetivo. Utiliza las herramientas de segmentación e insights de Bing para identificar la demografía, intereses y comportamientos de los clientes potenciales. Ajusta el mensaje y las opciones de segmentación según tus preferencias y necesidades.

2. Selecciona las palabras clave correctas

La selección de palabras clave es el corazón de una campaña exitosa. Enfoca la elección en términos altamente relevantes para tus productos o servicios. Usa las herramientas de planificación de palabras clave de Bing para investigar volumen de búsqueda, competencia y coste por clic (CPC). Considera una combinación de concordancias amplia, exacta y de frase para equilibrar alcance y relevancia.

3. Redacta copys convincentes

El texto del anuncio es el primer punto de contacto con la audiencia, por lo que debe ser claro, conciso y persuasivo. Destaca la propuesta de valor única y utilice un llamado a la acción (CTA) fuerte para incentivar la visita al sitio, la compra o la suscripción.

4. Aprovecha las extensiones de anuncio

Las extensiones de anuncio añaden información y formas de interacción adicionales. Utiliza extensiones de enlaces de sitio, llamadas, ubicación y fragmentos estructurados para mejorar la visibilidad y la tasa de clics (CTR), haciendo tus anuncios más informativos y atractivos.

5. Prueba y refina

Las pruebas continuas son vitales. Experimente con formatos de anuncio, variaciones de texto y configuraciones de segmentación para identificar lo que funciona mejor. Usa las funciones A/B de Bing para comparar el rendimiento y optimizar con decisiones basadas en datos.

6. Superviza y ajusta

Monitorea regularmente el rendimiento de la campaña con las herramientas analíticas de Bing. Vigila métricas como CTR, tasa de conversión y costo por adquisición (CPA). Ajusta la estrategia de puja, las palabras clave y el copy según los datos para mejorar continuamente el ROI.

7. Implementa Universal Event Tracking (UET)

Universal Event Tracking (UET) es una herramienta que permite rastrear el comportamiento de los usuarios en el sitio tras hacer clic en un anuncio. Con una etiqueta UET, se recopilan datos sobre páginas visitadas, tiempo en sitio y acciones realizadas.

UET resulta esencial para comprender la eficacia de las campañas más allá de clics e impresiones. Permite rastrear conversiones —ventas, registros u otras acciones definidas como objetivo— y evaluar el retorno de la inversión. Con estos datos, se optimizan las campañas.

Así ayuda UET a mejorar las campañas:

• Seguimiento de conversiones: Permite ver qué anuncios y palabras clave generan las acciones deseadas y ajustar la estrategia.
• Remarketing: Crea listas para mostrar anuncios a usuarios que visitaron el sitio pero no convirtieron, reenganchándolos con mensajes personalizados.
• Insights de audiencia: Ofrece datos sobre preferencias y comportamientos de los visitantes, afinando la segmentación y el mensaje.

Incorporar UET favorece un marketing más basado en datos, mejora el seguimiento del engagement y aumenta las conversiones.

Más allá de lo básico: Segmentación avanzada en Bing Ads

Para quienes buscan llevar sus campañas al siguiente nivel, esta sección presenta estrategias avanzadas como segmentación por perfil de LinkedIn (exclusiva de Microsoft Advertising) y el uso de la Microsoft Audience Network para ampliar el alcance.

Con datos de LinkedIn, Bing Ads Manager facilita segmentar audiencias muy específicas, una ventaja frente a plataformas como Google. Esto permite afinar campañas según empresas (por ejemplo, Google, Hootsuite, Gobierno de Canadá), sectores (Salud, Manufactura, etc.) y funciones profesionales (educación, ventas, artes, etc.), convirtiéndose en una herramienta invaluable para marketing B2B. El acceso exclusivo de Microsoft Ads a la información de LinkedIn otorga una ventaja estratégica en la personalización de campañas.

La Microsoft Audience Network (MSAN) extiende Microsoft Advertising con anuncios nativos en sitios como Microsoft Edge, Outlook y MSN. Estos anuncios se integran con el diseño de la página y utilizan IA para personalizar el contenido según preferencias de usuario, resultando menos intrusivos y más eficaces.

Utilizar estas segmentaciones permite alcanzar usuarios que en otras redes resultarían más costosos. Esto es especialmente útil en estrategias omnicanal, ya que genera un CPC más bajo y reduce el costo total de adquisición.

En campañas con ROAS ajustado en otras plataformas, añadir MSAN puede generar menos ventas pero a mejor precio, permitiendo pujar más alto en redes con ROAS más estricto y superar a la competencia manteniendo el ROAS global.

Conclusión

Siguiendo estos pasos y optimizando continuamente con base en datos de rendimiento, es posible diseñar campañas de Bing Ads efectivas que lleguen a la audiencia objetivo y cumplan los objetivos de marketing. Como en toda plataforma publicitaria, la clave del éxito en Bing Ads reside en comprender a la audiencia, ofrecer valor en los anuncios y refinar la estrategia según los insights obtenidos.

Contacta con nosotros para obtener un cupón de $500 y dar inicio a sus campañas.